DER NEUE up!

Die Markteinführung des neuen Volkswagen up! lief in der zweiten Jahreshälfte 2011 auf Hochtouren. Auch lmc.communication war daran beteiligt, dass der neue up! eine breite mediale Präsenz erhält und in sieben Großstädten in Deutschland live zu erleben war.

Unter dem Motto „Jetzt geht’s up! Kleines Auto – Große Momente“ präsentierte Volkswagen in Zusammenarbeit mit lmc.communication den neuen up! in besonderen Themenfeldern. Die sogenannten „up! Moments“ bestanden insgesamt aus den vier Stationen „Wake up!“, „Film up!“, „Style up!“ und „Knutsch up!“. Als Locations wurden große Einkaufzentren mit einer hohen Zielgruppenfrequenz ausgewählt und über ein Gewinnspiel Adressen von potentiellen Kunden generiert.

Als Highlight jeder Veranstaltung gestaltete sich der große „Fashion up!“-Contest. Pro Veranstaltungsort wurden von einer dreiköpfigen Jury Miss up! oder Mister up! ermittelt. Die Jury leitete das ehemalige Topmodel Monica Ivancan, die auch aus verschiedenen TV-Formaten bekannt ist.

Ergänzend zur up! Roadshow wurde eine integrierte Kommunikationsstrategie entwickelt und realisiert, die alle Maßnahmen eng miteinander vernetzt. Neben großformatigen vierfarbigen Tageszeitungsanzeigen kommunizierten Rundfunkkooperationen die Veranstaltungen in den jeweiligen Städten. Ein Web-Auftritt, verschiedene Guerilla-Aktionen und Social-Media-Aktivitäten sorgten durch virale Effekte für eine zusätzliche Präsenz innerhalb der Zielgruppen.
Klicken Sie doch einfach mal hier und Sie sehen, wie sich der neue up! in der Roadshow den Besuchern präsentierte.

Unter www.up.de erhalten Sie noch weitere Informationen rund um den neuen up!. Wir freuen uns auf Ihren virtuellen Besuch.